In print ads show, but on the web they behave. Complexity is compound.
-Kilian Güntner

Internetannonsering är ett så pass expansivt område därför är det nyttigt med en del definitioner och begrepp om det hela.

De senaste 10 åren har området för ”internetannonsering” växt lavinartat, nära exponentiellt – både vad gäller popularitet och även i komplexitet. Komplexitet på så vis att det finns fler och fler tekniker att ta i beaktande för att öka en kampanjs effektivitet Avseende bannerannonsering finns detett antal tekniker för att att styra annonser; ”Targeting” bl a

• Tidsstyrning
• Geografisk styrning (baserad på IP-adresser), geo-targeting
• Företagsstyrning (IP-adresser/cookie-styrning)
• ”Behavioural Targeting” (BT)

Tidsstyrning kan vara akutellt föra att styra då folk befinner sig i en viss kontext – t ex på arbetet eller hemma. Det går även att mäta fram beteenden när på dygnet kampanjer är som mest effektiva.

Geografisk styrning; även här är det ibland aktuellt att göra lokala kampanjer eller att anpassa annonsinnehåll för olika orter – låt även har statistik tala sitt tydliga språk som styrmedel.

IP-styrning handlar om att basera annonser på vilken IP-adress besökaren kommer ifrån (Geo-targeting).

BT är baserat antingen på formulärinmatad data eller en slags representation av vad en besökare just besökt tidigare för webbplatser, (alright – besökaren har varit inne på en bilwebbsida – då borde de vara intresserad av bilar även när de besöker en blogpost om internetannonsering. )

Därtill påverkas även effekten av en internetannonserings-kampanj av kombinationen

• Annonsmaterial
• Medieval
• Medieval undersektioner

Optimeringen mäts vanligtvis i CTR, ”click trough rate” (i Sverige är genomsnittet på en kampanj 0,04% i CTR). Helt enkelt kvoten visningar i förhållande till klick.

Annonskampanjer brukar delas in i två sorters kategorier;

• konvertingsdrivande (maximalt antal affärer, kontaktuppgifter eller liknande)
• varumärkesbyggande (som får varumärket att etableras rätt – där kontext av annonsen är viktigt)

Betalningsmodeller brukar vara indelade i

• CPM = ”cost per milli”. Kostnad per tusen annonsvisningar. Maximal risk för annonsör.
• CPC = ”cost per click”. Kostnad per tusen klick. Delad risk, klart ökad risk för publicist.
• CPA/CPO = ”Cost per action” eller ”cost per order”. Maximal risk för publicist.

Publicist är synonymt med medie, t ex en nyhetssida eller webbsida i allmänt som bloggar etc.

Internetannonsering omfattar vanligtvis

• Display-annonsering/Banners
• Sökmotorsannonsering (AdWords)

Annonsering brukar vanligtvis ske med flash-annonser (filer med ändelsen .swf) med en så kallad mätlänk vid namn ”clickTag” (ibland ”clickTAG”), även med en ”backup”-bild för de som har en webbläsare som saknar stöd för flash (iPhone t ex).

Annonsformaten – eller dimensionerna brukar variera kraftigt men det finns ett antal vanliga format som du kan googla fram.

Behöver du ett bollplank för hur du ska fatta rätt beslut kring internetannonsering så hjälper vi gärna till.